告別「洋炮」崇拜 這款國潮性能車靠顏值就贏了

近兩年來,中國IT行業正在不知不覺間完成一場歷史性的蛻變。過去,它們中的大多數往往是矽谷的崇拜者,但是在微信、TikTok等一系列引領時代的產品崛起后,中國IT業轉而開始成為Facebook在內的全球IT企業學習的對象,「矽谷崇拜」開始被破除。

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在汽車行業,類似的變化也正在發生。

伴隨著新一代購車者成為汽車消費的主流,高性能掀背車(Hot Hatch)這個曾經小眾的品類日益登上家用車話題鏈的頂端,更是被不少人親切地稱為「小鋼炮」。不過,與其說是「小鋼炮」,不如說是「洋炮」,因為這個品類的關注度一直幾乎都是被來自海外的車型所瓜分。

直到最近,一款全新亮相的國產車型吸引了眾多年輕人的注意,甚至有望在高性能掀背車市場打破「洋炮」崇拜,開啟國潮性能車新時代,它就是領克02 Hatchback。

 

當年輕人買Hot Hatch,他們在買什麼?

高性能掀背車,或者說Hot Hatch之所以能夠成為汽車市場的新熱點,關鍵就是在於它的「Hot」(熱辣)。

工業的發展讓人們的購車需求可以得到前所未有的滿足,但與此同時,同質化成為了整個市場的特徵,汽車越來越成為一種流水線式的代步商品,這與年輕一代消費者的需求顯得越來越格格不入。

在物質充裕年代里成長起來的他們,很多人對車的要求已經從被動的「夠用」上升為了更加主動的「喜歡」,於是,他們將目光投向了更加Hot的小鋼炮,比如來自東洋的思域Hatchback和來自西洋的高爾夫GTI。

這些「洋鋼炮」至少在顏值和性能兩個方面初步滿足了他們的需求。

相比普通家用車,小鋼炮更加個性的設計讓他們能夠在街頭巷尾找到特立獨行的存在感,而更暢快的加速則能夠讓他們在引擎的聲浪中感受生活的激情與暢快。

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但與此同時,他們的內心依然悸動著,時刻期盼著擁有更加極致個性的鋼炮車型,這就是領克02 Hatchback誕生前所面臨的市場環境。

先色奪人的顏值

如果說當下的高性能掀背車市場有什麼缺憾,首先一定是顏色。

不知道從什麼時候開始,小鋼炮們主打一水的白色、黑色、紅色或藍色,這種偏家用化的配色或許是為了營造一種「低調的華麗」,但更多的恐怕還是出於工業設計的慣性,畢竟思域Hatchback和高爾夫GTI這樣的車型都是脫胎於普通家用兩廂車。

這也是為什麼,選擇以橙色作為主打色的領克02 Hatchback能夠在官圖放出后的第一眼就迅速吸引年輕人的關注。

 

以定位本就不同於普通家用車的領克02為基石,領克02 Hatchback更進一步從遊戲和賽車運動中汲取了靈感,首先從顏色上就與目前的大多數高性能掀背車形成鮮明的對比。而當你的目光因為顏色落在領克02 Hatchback上時,緊接著你就會折服於它的比例。

香奈兒品牌創始人曾有句名言:時裝是建築學,它跟比例有關。

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