汽車品牌來源之 ~ 豪華車和電動車品牌商標的由來！

Lexus

圖片來源：Lexus

為了以豪華品牌的形象進入美國市場，Toyota當時聘請了Lippincott & Margulies顧問公司為其設計豪華品牌的名稱與商標，最後創造出了Lexus這個品牌名稱以及橢圓L商標。

Land Rover

圖片來源：Land Rover

1948年，英國汽車品牌Rover為了仿效美國戰時英雄Willys(Jeep前身)，決定以Land Rover之名推出越野車款。耐操的性能與粗獷的內裝設計讓Land Rover獲得成功，也因此延伸出了更加豪華、舒適的Range Rover車系。不過，直到1978年Land Rover才正式的獨立成一個品牌，而原本只是Land Rover車系加上車型名稱的銘牌也一直沿用到1980年代，之後才出現了現在大家熟知的橢圓廠徽。

1989年，全新Land Rover廠徽正式取代舊銘牌，原本連結Land與Rover兩字的Z型線條也轉變成兩個箭形符號，象徵著品牌格言「Above and Beyond 超越自我」，而橢圓形的造型據說是設計師看到了一滴油所引發的靈感。

▼品牌未獨立之前，Land Rover是使用黑白色調的金屬銘牌

圖片來源：Land Rover

Mercedes-Benz

圖片來源：Mercedes-Benz

在超過一世紀的發展之下，Mercedes-Benz已經成為豪華汽車的指標品牌之一，也是汽車工業當中的先驅者。其知名的三芒星廠徽可以追溯回1870年之時，Mercedes-Benz前身Daimler的創辦人Gottlieb Daimler寫了一封信給予其妻子，在信中他以三芒星標註了其所在位置，並且寫道「有一天，這顆閃耀的星會照耀著我們無比的成就」。同時，這個廠徽的三道星芒也代表著Mercedes-Benz稱霸陸、海、空的企圖心。

圖片來源：Mercedes-Benz

另外，Mercedes-Benz的性能品牌AMG在與Mercedes結合之前，也有著屬於自己的廠徽。其圓形廠徽被切割為兩個半圓，左側內的蘋果樹與河流象徵著AMG的發源地Affalterbach，右半部的汽門、汽門彈簧以及凸輪軸則是代表著AMG的強項－引擎。

圖片來源：AMG

Rolls-Royce

圖片來源：Rolls-Royce

1904年，Charles Rolls與Henry Royce兩位工程師攜手成立Rolls-Royce品牌，開啟了延續超過一世紀的豪華汽車傳奇。Rolls-Royce的品牌商標相當簡約，上下分別為Rolls與Royce的品牌字樣，中央則是品牌字首RR相疊而成的文字圖形。然而，Rolls-Royce最具識別效果的大概是他們的立標「Spirit of Ecstasy 歡慶女神」。

圖片來源：Rolls-Royce

Spirit of Ecstasy立標的背後，其實有一段愛情故事。據說Rolls-Royce草創初期，政治家John Scott Montagu勛爵幫助大力推動汽車工業發展。Montagu勛爵擁有大筆財富與崇高的社會地位，但是這卻成為了他與其平民秘書Eleanor Velasco Thornton之間愛情的障礙，雖然最後這位勛爵娶了一位身分相當的妻子，卻從未了斷和Eleanor之間的愛情。

當Rolls-Royce尋求品牌的精神象徵之時，Montagu勛爵就找來了一位工藝精湛的雕刻家Charles Sykes協助Rolls-Royce製作立標，並且以其愛人Eleanor Thornton的樣貌做為設計依據。最後Charles Sykes設計出了一位雙手向後延伸、身軀前傾、身段優美的人形立標，得名Spirit of Ecstasy。

圖片來源：Rolls-Royce

藉由這個立標，Rolls-Royce傳達出旗下車款的特性，柔和卻又蘊含著流暢的速度、優雅卻又隱藏著渾厚的力量。向前凝視的Spirit of Ecstasy代表了Rolls-Royce不斷放眼未來的造車理念，以及品牌對於極致工藝的追求和熱情。女神的型態也象徵著Rolls-Royce車款的完美，以及每一輛Rolls-Royce的靈魂。

這段立標背後愛情故事的真實性從未被證實或被否認，不過Rolls-Royce確實承認Eleanor Thornton就是他們創造出這個立標的謬思。

影片來源：Rolls-Royce

Saab

圖片來源：Saab

由於Saab品牌的航空工業背景，Saab成立初期有一段時間所使用的商標是在SAAB品牌字樣之下刻印了一架雙槳飛機。不過自1984年，獅鷲獸頭像的商標才出現在Saab與其商用車品牌Scania的廠徽上。這個獅鷲獸圖騰是來自於瑞典南方Skåne和Götland地區的徽章，而這兩個地區分別是Saab與Scania的發源地。

圖片來源：Saab

Tesla

圖片來源：Tesla

電動車製造商Tesla的品牌名稱源自於發明家與電機工程師Nikola Tesla，其商標為品牌字首T的圖像設計，也有說法表示這個商標也代表了電動馬達的部分零件。

Volvo

圖片來源：Volvo

瑞典知名的軸承製造商SKF在1927年決定成立Volvo這個自有汽車品牌，其創始團隊當時選擇了強而有力的圖形來做為其廠徽。這個圓形帶有一個指向右上方箭頭的圖形是「鐵」的化學符號，同時也是羅馬神話當中戰神的象徵符號，也被用做男性的性別符號。這個符號象徵著Volvo剛強、勇猛的車輛特性，同時也是對瑞典鋼鐵工業歷史的敬意。至於Volvo車款上橫跨水箱罩的銀色對角線，最初的作用是做為支撐廠徽的架構，最後變成了Volvo水箱罩設計的特色而被保留。

圖片來源：Volvo